Vereador mais votado gastou R$ 6 por voto; veja quanto investiram outros candidatos

Desconhecido, jovem, mas com um padrinho político que se tornou potência de votos em 2022. Foi assim que Lucas Pavanato superou o título de outsider segundo reportagem de João Vitor Revedilho, da IstoÉ Dinheiro, para se tornar o vereador mais votado na maior cidade da América Latina nas eleições de 2024.

Filiado ao PL do ex-presidente Jair Bolsonaro, tem como financiador o deputado federal Nikolas Ferreira, o mais votado do país em 2022. Mesmo sendo de Minas Gerais, Ferreira resolveu asfaltar uma rodovia até São Paulo e conseguir um representante com as mesmas estratégias que o levaram à Câmara dos Deputados.

Pavanato seguiu bem as ideias de Nikolas. Para conseguir os 161,3 mil votos e, de quebra, um gabinete no Palácio Anchieta, o vereador eleito gastou cerca de R$ 6 por eleitor, sendo a maioria dos gastos para embalar as redes sociais com cortes provocando adversários, marca do padrinho político.

Podendo arrecadar cerca de R$ 4 milhões durante toda a campanha, Lucas Pavanato angariou pouco mais de R$ 1 milhão, sendo quase 90% do valor bancado pelo PL, partido do qual faz parte. Se limitou a gastar R$ 963,2 mil.

Na estratégia, as redes sociais foram as protagonistas. Mais de R$ 500 mil foram investidos apenas em impulsionamento de conteúdo. Os gastos mais caros não relacionados com a internet foram a contratação de um advogado (R$ 80 mil) e o aluguel do imóvel (R$ 56 mil), que concentrou o QG da campanha na Avenida Nove de Julho, um dos pontos mais caros da capital.

A mesma estratégia de rede social foi usada por Ana Carolina Oliveira (Podemos), que também garantiu sua vaga na Câmara. Com mais de 129 mil votos, a mãe da menina Isabella Nardoni, morta pelo pai e pela madrasta em 2008, focou no impulsionamento de conteúdo para pavimentar sua eleição.

Mesmo tendo arrecadado R$ 1,5 milhão de financiamento, gastou apenas R$ 410 mil nas eleições deste ano. Ela investiu cerca de R$ 150 mil para espalhar seus conteúdos nas redes sociais e chegou até a contratar uma assessoria de marketing, no valor de R$ 100 mil, para organizar as estratégias de publicação.

A tática usada pela dupla mais votada não difere dos outros três colocados que completam os cinco primeiros — todos em seus primeiros mandatos. Todos deram preferência para as redes sociais, mas nada que impedisse os investimentos nos tradicionais santinhos, banners e um novo modelo de publicidade que se alastrou pela cidade: os wind banners.

Sargento Nantes (PP), quarto colocado na lista entre os mais votados para a Câmara Municipal, gastou mais de R$ 40 mil apenas para impressão das “bandeirinhas” de campanha. No total, o parlamentar gastou R$ 326,6 mil durante toda a campanha, quase o total arrecadado.