Lula chega a 2,5 milhões de visualizações com 10 lives semanais e bem abaixo das perspectivas

É por enquanto decepcionante o resultado da estratégia criada pela Secom (Secretaria de Comunicação), chefiada pelo ministro Paulo Pimenta, de colocar o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) para fazer transmissões ao vivo nas redes sociais. Depois de 10 semanas, os números de audiência são tímidos.

Lula realizou sua 10ª live semanal na última segunda-feira (14) conforme Patrícia Nadir Isadora Albernaz, do Poder 360. Teve cerca de 5.500 pessoas assistindo à transmissão em tempo real. O resultado é baixo quando se considera que o presidente tem 1,33 milhão de inscritos em seu canal no YouTube e 5,6 milhões de seguidores em sua página no Facebook.

Até as 14h de 6ª feira (18.ago), todas as 10 edições da live “Conversa com o presidente” acumulavam 2,5 milhões de visualizações nas redes sociais oficiais do chefe do Executivo e do governo. As transmissões são ao vivo nas páginas oficias de Lula no YouTube, Facebook e Twitter e também nos canais no YouTube do CanalGov e do Palácio do Planalto. O endereço que sempre tem mais audiência é o canal oficial do presidente no YouTube.

Além das transmissões oficias, o governo tenta emplacar o programa com a divulgação de cortes separados e a adição de perguntas de eleitores durante as transmissões. Apesar do esforço para ampliar a presença de Lula na internet, a audiência do petista é baixa, principalmente se comparada ao alcance obtido por Jair Bolsonaro (PL) quando era presidente.

Em 2018, o então deputado Bolsonaro, com pouco tempo de TV, conseguiu uma mobilização sem precedentes usando as redes sociais. Depois, usou plataformas digitais como sua arena eleitoral. Durante seu governo, o então presidente falava ao vivo quase todas às quintas-feiras, às 19h, e o seu principal canal de transmissão era a sua página no Facebook.

As 10 primeiras lives de Bolsonaro acumulavam 12,5 milhões de views no Facebook até 14h de sexta-feira (18). A mais vista é justamente a 1ª, realizada em 7 de março de 2019. Apenas essa transmissão já teve 2,4 milhões de visualizações. Ao todo, as 10 edições de lives de Lula, somadas, só registravam 850 mil views na mesma rede social.

A pesquisadora Yasmin Curzi, do Centro de Tecnologia e Sociedade da FGV, explica que não é possível saber se os dados de audiência são orgânicos, uma vez que é comum o uso de robôs e perfis fakes. Ainda assim, a especialista vê maior tração da direita nas redes sociais.

“É possível que haja engajamento artificial. Sabemos da contratação de empresas de marketing digital e talvez os números possam ser artificialmente aumentados. Por outro lado, os dados também expressam a comunicação mais forte da direita, o que já é sabido. A direita consegue se comunicar melhor e engajar mais gente”.

Ao Poder360, o presidente da EBC, Hélio Doyle, disse que a empresa não é responsável pela estratégia de comunicação da “Conversa com o presidente”, mas analisou que as lives do Bolsonaro tinham um sentido “mais mobilizador de bases”.

“As lives do Bolsonaro eram para mobilizar as bases bolsonaristas. Tinha um formato bem diferente dessa. Essa é mais uma conversa mais coloquial. Acho que são coisas diferentes, produtos diferentes. E acho que produtos diferentes não podem ser comparados”, disse.

ASSISTA ÀS LIVES DE LULA

Por haver relevância jornalística e interesse público, o Poder360 faz a transmissão de todas as edições do programa –como também transmitia várias aparições de Bolsonaro em redes sociais. É possível assistir a todas a 10 lives de Lula aqui nesta playlist.

Apesar de o canal do Poder360 no YouTube ter 1,23 milhão de inscritos, as lives de Lula não atraem audiência expressiva. Eis abaixo as íntegras de todos os episódios da “Conversa com o Presidente”:

• Íntegra da 1ª edição da live (13.jun.2023);
• Íntegra da 2ª edição da live (19.jun.2023);
• Íntegra da 3ª edição da live (27.jun.2023);
• Íntegra da 4ª edição da live (4.jul.2023);
• Íntegra da 5ª edição da live (11.jul.2023);
• Íntegra da 6ª edição da live (18.jul.2023);
• Íntegra da 7ª edição da live (25.jul.2023);
• Íntegra da 8ª edição da live (1º.ago.2023);
• Íntegra da 9ª edição da live (8.ago.2023);
• Íntegra da 10ª edição da live (14.ago.2023).

FORMATO DAS LIVES

As lives de Lula têm transmissão semanal desde 13 de junho 2023. São feitas em um formato profissional, com uso de duas câmeras de alta qualidade e com uma mesa e microfone no estilo dos atuais podcasts de entrevistas. O programa é filmado pelo secretário do Audiovisual da Secom, Ricardo Stuckert, que também o fotógrafo de Lula.

Para efeito de comparação, Bolsonaro costumava fazer suas transmissões ao vivo diretamente de um celular com um cenário simples e, muitas vezes, improvisado.

Além das redes sociais, a “Conversa com o presidente” é transmitida na TV Brasil –rede de televisão pública brasileira pertencente à EBC (Empresa Brasil de Comunicação). As transmissões não têm custo.

As lives de Bolsonaro eram exibidas só nas redes sociais, com foco no Facebook, mas em 2020 passaram a ser retransmitidas pelo programa Os Pingos nos Is, da Jovem Pan. Os 4 jornalistas do programa (Vitor Brown, Augusto Nunes, Guilherme Fiuza e José Maria Trindade) faziam perguntas ao ex-presidente.

As transmissões de Bolsonaro também tinham sempre a presença de um intérprete de libras, que sentavam sempre ao seu lado. As de Lula também têm, mas em formato de televisão, no canto direito da tela.

Durante seu programa, Lula é entrevistado por Marcos Uchôa, que deixou a Rede Globo em novembro de 2021, depois de 34 anos trabalhando na emissora. Assinou contrato com a TV Brasil em março deste ano. No canal público, Uchôa é responsável por cobrir as viagens internacionais do presidente, além de apresentar programas especiais.

O jornalista chegou a se filiar ao PSB (Partido Socialista Brasileiro) para tentar o cargo de deputado federal, mas desistiu da candidatura. Hoje, ele atua como gerente de Serviços de Jornalismo e Produção de Programas da EBC.

“O Uchôa foi contratado pela EBC antes do ‘Conversa com o presidente’. Aí, quando o presidente soube que ele estava na EBC em uma reunião nossa, ele falou: ‘Poxa, o Uchôa é muito bom. Eu quero fazer coisas com o Uchôa’”, afirmou Hélio Doyle ao Poder360.

Além de Marcos Uchôa e Ricardo Stuckert, integram a equipe de produção da “Conversa com o Presidente”:

• o ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência, Paulo Pimenta;
• o secretário de Imprensa da Presidência da República, José Chrispiniano;
• uma equipe técnica com 6 profissionais da EBC (diretor de TV, operador de áudio, operador de caracteres, operador de VT, intérprete de Libras e coordenador de vivo).

O contrato de prestação de serviços da EBC com a Secom é de R$ 40 milhões.

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ENTENDA A ESTRUTURA DA EBC

A EBC tem um Orçamento para 2023 de R$ 720,7 milhões. O valor consta no PLOA (Projeto de Lei Orçamentária Anual) deste ano. São R$ 553,9 milhões disponíveis para gerenciar as despesas obrigatórias, como pagamento de funcionários, e não discricionárias, como investimentos.

A empresa pública conta com 1.846 funcionários –sendo que 421 estão em cargos comissionados. A maioria deles está em Brasília (1.225), mas há outras 4 regionais da EBC: São Paulo, Rio de Janeiro, Amazonas e Maranhão.

No início do governo Lula, a EBC passou por uma reestruturação, com a abertura de novas áreas. O presidente da empresa, Hélio Doyle, explicou que as mudanças se deram para fazer “a separação entre os canais públicos e os canais governamentais”, que, segundo ele, estavam todos juntos durante o mandato de Bolsonaro.

Foram criadas as superintendências de Serviços de Comunicação –que é responsável por prestar os serviços à Secom– e de Comunicação Digital e Mídias Sociais. As superintendências do Rio de Janeiro e de São Paulo também foram reativadas por conta de uma “lacuna” que existia, disse Doyle.

“Sem aumento de despesa porque foi tudo remanejado internamente e sem aumentar o número de cargos”, afirmou.

Eis abaixo a estrutura da EBC: