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Em 1900, a Rainha Vitória tornou a Champagne Lanson um fornecedor oficial da Corte Real da Inglaterra. Agora, 125 anos depois, o Rei Charles III revogou o chamado mandato, e o produtor francês logo vai perceber o que realmente vale esse status que todo mundo quer.
A ausência da Lanson na lista de fornecedores de bens e serviços da monarquia, publicada pelo Royal Warrant Holders Association no mês passado, foi uma surpresa para a casa de champanhe fundada em 1760. A marca de luxo Krug, do conglomerado LVMH, e a Mumm, da Pernod Ricard, também perderam o direito de exibir o brasão de armas nas garrafas e a menção “Fornecedor oficial da…”.
Além disso, elas não poderão mais aproveitar os benefícios financeiros que vêm com o endosso real.
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Uma porta-voz da Lanson reconheceu a decisão e recusou comentar, assim como a LVMH. A Pernod Ricard afirmou em um comunicado: “A partir deste ano, a Mumm não faz mais parte da lista de detentores de mandatos reais, mas continuamos um orgulhoso fornecedor da casa real com o emblemático Dubonnet”.
A pílula será particularmente difícil de engolir para a Lanson, que é voltada para exportação, pois o Reino Unido é o maior mercado do fabricante de champagne, incluindo parcerias de mais de quatro décadas com o torneio de tênis de Wimbledon. No ano passado, a Lanson disse que a designação era “muito importante” para a marca.
A Lanson-BCC é listada na bolsa de valores de Paris e é controlada por Bruno Paillard, que construiu um império de champagne ao longo de quatro décadas, começando com uma marca homônima e depois por meio de aquisições, incluindo Lanson e Philipponnat. A Lanson-BCC está prestes a divulgar a receita de 2024 em 30 de janeiro, após as vendas do primeiro semestre caírem em um quinto.
Agravamento da recessão
O champanhe há muito tempo domina a corte real no Reino Unido, que foi o segundo maior mercado de exportação do setor em 2023 em número de garrafas, logo após os EUA. Sob o reinado do rei Charles, os fabricantes de vinhos espumantes ainda representam cerca de um terço de todos os produtores de bebidas alcoólicas que receberam mandados, superando os produtores de uísque, gin, vinho do porto e conhaque.
Seis marcas francesas de champanhe mantiveram seus mandados reais: Bollinger — primeira a receber o status em 1884 — Laurent-Perrier, Louis Roederer, Pol Roger, Moet & Chandon da LVMH e Veuve Clicquot. O fabricante inglês de vinhos espumantes Camel Valley também recebeu o selo de aprovação.
Para os produtores de champanhe que não foram selecionados, a notícia é agravada por uma desaceleração econômica que se agrava, com os embarques de todo o setor caindo 9,2% no ano passado. No seu mais recente ano fiscal, a Pernod Ricard reportou um declínio de dois dígitos nas vendas da Mumm.
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O rei Charles e a rainha Camilla concederam mandados a 542 fornecedores até agora, significativamente menos do que os cerca de 800 sob a rainha Elizabeth II.
Um representante da Royal Warrant Holders Association, que atua como intermediário entre os fornecedores e a família real, recusou-se a comentar sobre o motivo das mudanças e se haverá adições à lista no futuro.
Entre os detentores de mandados estão marcas multinacionais de alimentos como Coca-Cola, WK Kellogg e Nestlé. A marca de moda britânica Burberry Group e a fabricante de carros de luxo Bentley também desfrutam do favor real, juntamente com uma ampla gama de pequenos negócios como a cabeleireira da rainha Camilla, Jo Hansford, açougueiros, arbortistas, um fabricante de camarões enlatados e um limpador de chaminés.
No Reino Unido, os mandatos aumentam o prestígio dos detentores e conferem direitos de se gabar, embora sua divulgação seja restrita. Em um estudo de 2023, a consultoria de avaliação de marcas Brand Finance descobriu que possuir esse status melhora a percepção do consumidor sobre a qualidade e a disposição de pagar um prêmio, especialmente por bebidas alcoólicas.
A escolha de fornecedores pela monarquia reflete o que é servido durante eventos oficiais e seus gostos pessoais. A falecida rainha era conhecida por beber uma taça de champanhe todas as noites. Em 2021, ela concedeu um mandado real à Dubonnet, marca que, quando misturada com gim e limão, era tida como seu coquetel favorito e o da Rainha Mãe. A bebida teve seu mandado renovado pelo Rei Charles.
