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O mês de junho chega e, com ele, uma constatação que vem se fortalecendo nos últimos anos: o São João deixou de ser uma festa regional para se consolidar como o evento mais popular do Brasil — superando, inclusive, o tradicional e mundialmente famoso Carnaval. As evidências estão nos números de público, nos investimentos públicos e privados e, sobretudo, no envolvimento cultural e afetivo de milhões de brasileiros.
De festa nordestina a fenômeno nacional
Tradicionalmente associado ao Nordeste, o São João conquistou corações de norte a sul do Brasil. Capitais como São Paulo, Belo Horizonte e Brasília já organizam grandes festas juninas com artistas de forró, comidas típicas, fogueiras e quadrilhas, em um movimento que mostra que o apelo do São João extrapolou fronteiras regionais.
Em Campina Grande (PB) e Caruaru (PE), cidades que disputam o título de “maior São João do mundo”, a edição de 2025 deverá bater recordes: juntas, esperam mais de 5 milhões de visitantes durante o mês de junho. Só em Campina Grande, a expectativa é de mais de R$ 600 milhões em movimentação econômica, segundo a prefeitura.
Dados que reforçam a liderança
Um levantamento do Ministério do Turismo divulgado em maio de 2025 aponta que:
72% dos brasileiros pretendem participar de festas juninas em 2025;
61% afirmam preferir o São João ao Carnaval, citando clima familiar, cultura regional e música como os principais motivos;
Em 2024, o São João movimentou R$ 2,1 bilhões, superando os R$ 1,9 bilhão do Carnaval fora do eixo Rio-São Paulo.
A pesquisa também mostrou que o número de cidades que promovem eventos de grande porte no período junino cresceu 38% nos últimos cinco anos, muito acima do crescimento dos carnavais de rua em cidades médias.
Forró, tradição e pertencimento
Ao contrário do Carnaval, que nas últimas décadas passou por uma crescente “padronização pop”, o São João preserva uma forte ligação com as raízes culturais do país. O forró, o xote e o baião seguem firmes no repertório das festas, com nomes como Elba Ramalho, Alceu Valença, Tarcísio do Acordeon e Mari Fernandez liderando os palcos juninos — agora também em grandes centros urbanos.
“É uma festa que não precisa de fantasia para emocionar. O São João é o Brasil de verdade”, diz o sociólogo e pesquisador de cultura popular Henrique Teixeira.
Além disso, o ambiente familiar e o clima de interior reforçam a sensação de pertencimento, diferente da agitação do Carnaval, que para muitos brasileiros perdeu o encanto.
Identidade nacional em transformação
Para estudiosos da cultura brasileira, o São João reflete uma mudança no que representa o imaginário nacional. Antes concentrado no samba e nos desfiles cariocas, o Brasil agora se reconhece cada vez mais nas raízes nordestinas.
“O Brasil está redescobrindo o São João como festa nacional, como símbolo da diversidade e da alegria que vem do povo”, afirma a antropóloga Maria Clara Araújo, da Universidade Federal do Ceará.
Embora o Carnaval ainda seja uma potência turística e midiática, principalmente no Rio de Janeiro e em Salvador, o São João se firmou como a festa mais popular entre os brasileiros, por sua capacidade de reunir tradição, emoção, música e identidade em um período de mais de 1 mês.
